Alors que les préoccupations en matière de confidentialité des données ne cessent de croître dans l’arène en ligne, le respect des exigences de conformité est une responsabilité clé pour les propriétaires de sites Web. Le déploiement des mises à jour du mode consentement de Google (officieusement appelé « V2 ») est une étape majeure pour rester en conformité avec l’évolution des lois sur la protection de la vie privée. Bien que vous puissiez rester en conformité avec le RGPD sans utiliser les mises à jour, la mise en conformité avec les règles mises à jour de Google en matière de consentement de l’utilisateur dans l’UE nécessitera la mise en œuvre de la version 2. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est le mode consentement Google V2 , comment il fonctionne, qui il affecte et comment une plateforme de gestion du consentement comme CookieHub peut simplifier l’ensemble du processus pour vous.
Qu’est-ce que le mode consentement Google V2 ?
Le mode consentement Google V2 fait référence aux améliorations les plus récentes apportées au mode consentement initial de Google, conçues pour s’aligner plus étroitement sur les réglementations mondiales en matière de confidentialité des données. Bien qu’elle ne soit pas officiellement qualifiée de « V2 » par Google dans toutes les régions, cette version du mode consentement comprend des mises à jour importantes qui aident les sites Web à signaler les préférences de consentement de l’utilisateur.
Grâce à ces améliorations, les sites Web peuvent continuer à utiliser les services de Google tels que Analytics et Ads, tout en respectant les exigences en matière de confidentialité des données. Google a introduit de nouveaux paramètres tels que la ad_user_data et la ad_personalization, en plus des analytics_storage et ad_storage existants, offrant aux utilisateurs un meilleur contrôle sur la façon dont leurs données sont utilisées et partagées.
Comment fonctionne le mode consentement Google V2 ?
À la base, le mode consentement de Google permet de combler le fossé entre les préférences de consentement de l’utilisateur et la collecte de données. Lorsqu’un utilisateur visite un site Web, ce mode vérifie ses préférences en matière de cookies et transmet ces informations aux services Google. En fonction des préférences de consentement de l’utilisateur, le mode consentement permet la collecte complète des données, l’ajuste pour limiter certains types de données ou le limite aux seules fonctions de base et anonymisées.
Par exemple, si un utilisateur consent à la collecte de données analytiques et/ou marketing, les balises Google collecteront des données pour des services tels que Google Analytics et Google Ads comme d’habitude. Cependant, si le consentement est refusé, seules les données essentielles et anonymisées sont collectées pour maintenir certaines fonctionnalités, tout en respectant la vie privée de l’utilisateur. Cela permet aux sites Web de se conformer aux réglementations en matière de confidentialité tout en accédant à des informations limitées des services Google
Les sites Web peuvent configurer le mode consentement afin qu’il respecte automatiquement les préférences de l’utilisateur en matière de stockage des cookies, tout en restant conforme aux réglementations en matière de confidentialité telles que le RGPD et le CCPA.
Le nouveau mode offre deux options de mise en œuvre principales : de base et avancée.
Mode de consentement de base
Dans ce mode, lorsqu’un utilisateur donne son consentement, toutes les balises Google sont activées, ce qui permet au site web de collecter et de traiter les données comme d’habitude. Si le consentement est refusé, la collecte de données est entièrement interrompue. Cette approche simple nécessite une plateforme de gestion du consentement (CMP) comme CookieHub pour gérer les indicateurs de consentement et maintenir la conformité en désactivant des balises comme Google Analytics 4 (GA4) lorsque les cookies sont rejetés.
Mode de consentement avancé
Il s’agit d’une approche plus nuancée, qui permet de collecter des données anonymes et sans cookies, même sans le consentement de l’utilisateur. Il permet à GA4 de collecter des données modélisées par le biais de pings sans cookies, ce qui permet de combler les lacunes dans la collecte de données. Bien que cette méthode respecte toujours la vie privée de l’utilisateur en ne définissant pas de cookies sans consentement, elle permet aux sites Web d’obtenir des informations grâce à des données anonymes, en maintenant des fonctions d’analyse continue et de personnalisation des publicités dans le respect des directives de confidentialité.
Qui est concerné par le mode consentement Google V2 ?
Le mode consentement V2 de Google a un impact sur un large éventail de parties prenantes et d’opérateurs qui s’appuient sur la suite de services de Google pour l’analyse, la publicité et l’engagement des utilisateurs. Les personnes les plus touchées sont :
Propriétaires de sites Web
Tout site web qui opère dans des régions soumises à des lois sur la confidentialité des données, comme l’Espace économique européen (EEE), doit mettre en œuvre une solution de consentement comme CookieHub pour se conformer aux réglementations. Avec CookieHub prenant en charge la V2, il s’agit d’une solution de consentement complète qui permet aux sites Web de ne pas se soucier des pénalités ou des restrictions potentielles sur l’utilisation des services Google.
Spécialistes du marketing numérique
Les spécialistes du marketing qui utilisent Google Analytics, Google Ads ou des outils similaires devront ajuster leurs stratégies. Les données disponibles pour le ciblage et la personnalisation des annonces varient considérablement selon que les utilisateurs ont donné leur consentement ou non.
Développeurs et équipes IT
Les développeurs seront responsables de la mise en œuvre du mode consentement par le biais d’une configuration appropriée des balises Google et des CMP, en s’assurant que les fonctions du site Web sont conformes aux préférences de consentement de l’utilisateur.
Quels sont les domaines concernés par le Google Consent Mode V2 ?
Le mode consentement de Google modifie plusieurs aspects du fonctionnement du site Web, en particulier la façon dont les données sont collectées, traitées et utilisées :
Collecte de données
Le mode consentement V2 limite les données qui peuvent être collectées avant que le consentement de l’utilisateur ne soit accordé, ce qui permet à la collecte de données de n’avoir lieu qu’une fois que les utilisateurs ont choisi de s’inscrire.
Modélisation des données
Même lorsque les utilisateurs refusent leur consentement, Google Analytics peut toujours utiliser des techniques de modélisation des données pour estimer le comportement des utilisateurs, ce qui permet de combler les lacunes dans la collecte de données.
Le mode consentement V2 simplifié avec CookieHub
CookieHub vous permet d’installer le mode consentement V2 facilement et efficacement, car CookieHub est un partenaire CMP certifié or.
Notre outil de consentement aux cookies permet à votre site Web d’adhérer au mode de consentement Google V2 et aux réglementations mondiales telles que le RGPD. En bref, vous aider à rester conforme tout en restant convivial.
Avec CookieHub, la gestion du consentement devient une tâche simple. Notre plateforme automatise l’obtention, la gestion et le stockage du consentement de l’utilisateur, en analysant et en catégorisant les cookies.
Ne vous contentez pas de nous croire sur parole, commencez avec un essai gratuit de 30 jours !
- Essai gratuit de 30 jours
- Pas besoin de carte bancaire