El término «cookie» (al menos en la navegación por Internet) proviene originalmente de «cookie mágica», una expresión de programación que se refiere a los datos intercambiados entre programas utilizados para la autenticación. A medida que la web evolucionó, los programadores adaptaron el concepto para describir los datos enviados por un sitio web y almacenados en el dispositivo de un usuario.
Los datos que almacenan las cookies , que van desde las credenciales de inicio de sesión hasta los hábitos de navegación, permiten una navegación sencilla y experiencias personalizadas. Cuando visita un sitio de comercio electrónico, por ejemplo, las cookies se aseguran de que los artículos de su carrito de compras permanezcan disponibles incluso mientras continúa navegando. En resumen, son el aceite que hace que el mundo online funcione sin problemas.
Si bien las cookies vienen en varios tipos, cada una con diferentes funciones e implicaciones de privacidad, las cookies de origen y de terceros son las más comentadas del grupo, ciertamente cuando se trata de la confianza del usuario.
Cookies de origen
Las cookies de origen son creadas por el sitio web que está visitando actualmente y por terceros. Estas cookies rastrean su comportamiento dentro de un dominio específico, lo que ayuda al sitio a recordar preferencias como los detalles de inicio de sesión, la configuración de idioma, el comportamiento del usuario y el seguimiento, por nombrar algunos.
Técnicamente, estas cookies se implementan a través de JavaScript en el sitio web o en el lado del servidor y permanecen confinadas a ese dominio en particular. Caducan después de un cierto período o cuando el usuario borra las cookies de su navegador. Dado que las cookies de origen se limitan al dominio que está visitando, algunas se consideran esenciales para la funcionalidad del sitio web, como las que se utilizan para recordar los datos de inicio de sesión o mantener el contenido del carrito de compras. Estas cookies esenciales generalmente no requieren el consentimiento del usuario, ya que son necesarias para que el sitio funcione correctamente.
Sin embargo, otras cookies de origen, utilizadas para fines como el análisis, el seguimiento del comportamiento del usuario o el marketing dirigido, no son esenciales para la funcionalidad principal. Estos tipos de cookies requieren una divulgación clara y el consentimiento del usuario en virtud de las normas de privacidad como el RGPD y la CCPA para garantizar la transparencia y proteger la privacidad del usuario.
Terceros que configuran cookies de origen
Además Las cookies de origen pueden ser configuradas por un tercero, pero solo bajo condiciones específicas. Si un tercero opera dentro del dominio que está visitando, puede establecer cookies de origen, siempre que las cookies se establezcan desde ese dominio.
Si bien las cookies de origen generalmente se consideran menos invasivas porque están vinculadas al dominio que está visitando, los terceros (como los servicios de análisis o marketing) aún pueden usar estas cookies para recopilar datos. Aunque la cookie es propia del dominio, los datos recopilados podrían enviarse de vuelta a terceros, lo que aumenta el acceso a datos externos.
Por ejemplo, si un servicio de análisis se ejecuta directamente en un sitio web (a través de un script incrustado), las cookies que establece aún se pueden clasificar como cookies de origen porque están asociadas con el dominio que está visitando actualmente. Estas cookies seguirían el mismo comportamiento que las cookies de origen normales: se limitarían a ese dominio y se utilizarían para mejorar la experiencia del usuario o la funcionalidad del sitio.
Sin embargo, si el tercero establece cookies desde su propio dominio, estas se considerarían cookies de terceros, incluso si se utilizan en el mismo sitio web que está visitando.
En resumen, el factor clave para determinar si una cookie es de origen o de terceros es el dominio del que se origina, no necesariamente quién la establece.
Creado por el sitio web que se visita
Las cookies de origen se originan en el sitio por el que el usuario está navegando actualmente.
Terceros que configuran cookies de origen
Los terceros que operan dentro del dominio del sitio web (como los servicios de análisis o marketing) pueden establecer cookies de origen, siempre que estas cookies se originen en el dominio visitado.
Cookies de origen esenciales frente a cookies de origen no esenciales
Algunas cookies de origen se consideran esenciales para el funcionamiento del sitio web. Estos no requieren el consentimiento del usuario, ya que son necesarios para que el sitio funcione correctamente.
Transparencia y cumplimiento de las normas de privacidad
Los sitios web están obligados a revelar su uso de cookies de origen, especialmente cuando estas no son esenciales y se utilizan con fines de seguimiento o marketing.
Cookies de terceros
Las cookies de terceros son más complicadas, ya que son creadas por dominios distintos al que está visitando actualmente. Estas cookies se utilizan principalmente con fines de seguimiento, lo que permite a terceros, a menudo anunciantes o servicios de análisis, monitorear su actividad en múltiples sitios web. Por ejemplo, si visita un sitio de noticias y ve un anuncio publicitario de un producto que vio recientemente en una tienda en línea, lo más probable es que sea el resultado de cookies de terceros.
El objetivo principal de este tipo de cookies es ofrecer publicidad personalizada, lo que las ha convertido en un componente central del ecosistema de marketing digital. Permiten a los anunciantes publicar anuncios dirigidos en función del historial de navegación, las preferencias y la información demográfica de un usuario. Sin embargo, si la recopilación de esta información te inquieta un poco, no estás solo. El seguimiento generalizado en la web ha planteado importantes preocupaciones sobre la privacidad, y muchos usuarios se sienten incómodos con la idea de ser monitoreados por empresas externas con las que no han interactuado directamente.
Como resultado, navegadores como Safari y Firefox han tomado medidas para bloquear las cookies de terceros de forma predeterminada.
Creados por dominios distintos del sitio web actual
Las cookies de terceros son generadas por dominios externos, como anunciantes o servicios de análisis, en lugar del sitio que se visita.
Plantear preocupaciones sobre la privacidad
Los usuarios a menudo se sienten incómodos con las empresas externas que rastrean su actividad sin interacción directa, lo que genera preocupaciones sobre la privacidad de los datos.
Se utiliza para el seguimiento y la entrega de anuncios personalizados
Estas cookies monitorean el comportamiento del usuario en múltiples sitios web para publicar anuncios dirigidos en función del historial de navegación, las preferencias y la demografía.
Bloqueado por algunos navegadores de forma predeterminada
Debido a problemas de privacidad, navegadores como Safari y Firefox han implementado bloqueos predeterminados en las cookies de terceros.
Por qué son importantes las plataformas de gestión del consentimiento
Las preocupaciones generalizadas sobre la privacidad que vienen de la mano con las cookies han dado lugar a que organismos reguladores como el GDPR de la Unión Europea y la CCPA de California establezcan pautas para su uso. La gestión del consentimiento se ha convertido en una necesidad para los sitios web que recopilan y utilizan datos de cookies, lo que exige que las empresas operen de forma transparente y otorguen a los usuarios el control sobre su información personal.
Con un mayor escrutinio de las cookies de terceros, en particular, los sitios web deben ofrecer opciones de consentimiento claras para evitar repercusiones legales y mantener la confianza del usuario. Las plataformas de gestión del consentimiento (CMP) como CookieHub no solo simplifican el cumplimiento, sino que mejoran la experiencia del usuario al hacer que la privacidad de los datos sea más accesible y comprensible.
Cómo puede ayudar CookieHub
CookieHub es una plataforma de gestión de consentimiento sencilla y potente que ayuda a los sitios web a cumplir con las normas de privacidad. Cuenta con un escáner automático de cookies para detectar y categorizar las cookies para una fácil administración.
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