Cumplimiento de IAB TCF 2.3

El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) 2.3 del IAB es un estándar técnico que permite a los editores y anunciantes recopilar, gestionar y compartir señales de consentimiento del usuario para cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Directiva de Privacidad Electrónica en la Unión Europea.

Como preparación para la implementación del RGPD, IAB Europe inició una iniciativa de colaboración para implementar, mantener e iterar un estándar del sector, el TCF, con el fin de satisfacer las necesidades de los usuarios, la industria y los organismos reguladores. Desde 2018, ha pasado por varias iteraciones para garantizar que satisfaga las necesidades de la industria y, al mismo tiempo, cumpla con la normativa. La versión más reciente, TCF v2.3, de 2026, se lanzó en 2025.

El marco define cómo los sitios web recopilan y almacenan las preferencias de consentimiento del usuario y las comunican a proveedores externos que procesan datos personales, como redes publicitarias, proveedores de análisis y plataformas de retargeting.

Garantiza que los proveedores solo puedan acceder o procesar datos personales con una base legal válida (como el consentimiento). También garantiza que los usuarios estén claramente informados sobre:

• Por qué se utilizan sus datos (finalidades)
• Qué proveedores participan
• Qué datos se recopilan
• Durante cuánto tiempo se conservan los datos

Las opciones de consentimiento están estandarizadas, estructuradas y se transmiten en un formato legible por máquina.

Cuando TCF 2.3 está habilitado para una región, CookieHub:

• Muestra un cuadro de diálogo de consentimiento estandarizado según los requisitos de interfaz de usuario de IAB.
• Recupera la Lista Global de Proveedores (GVL) que contiene todos los proveedores registrados en el TCF.
• Permite a los usuarios aceptar o rechazar:
• Fines (p. ej., anuncios personalizados, medición de contenido).
• Funciones especiales (p. ej., geolocalización precisa).
• Proveedores que procesarán sus datos.
• Genera una cadena de transparencia y consentimiento (TC) que contiene las opciones del usuario.
• Almacena la cadena de consentimiento y la comparte con los proveedores participantes mediante JavaScript o la API de CMP.

La cadena de TC incluye:

• Consentimiento u objeción para cada finalidad
• La base legal seleccionada (p. ej., consentimiento o interés legítimo)
• Preferencias del usuario por proveedor

En algunos casos, se requiere el TCF, por ejemplo, si publica anuncios personalizados en la UE o el Reino Unido mediante plataformas que lo exigen (como Google Ads, AdSense o Meta Ads). Sin embargo, también podría ser útil si necesita proporcionar un consentimiento estructurado a nivel de proveedor a una amplia gama de proveedores de tecnología publicitaria, o si sus socios publicitarios o proveedores de header bidding requieren una cadena de TC válida.

Utilice el marco IAB TCF 2.3 si:

• Publica anuncios personalizados en la UE o el Reino Unido mediante plataformas que requieren TCF (como Google Ads, AdSense o Meta Ads).
• Necesita proporcionar un consentimiento estructurado a nivel de proveedor a una amplia gama de proveedores de tecnología publicitaria.
• Sus socios publicitarios o proveedores de header bidding requieren una cadena de TC válida.

IAB TCF v2.3 puede ayudarle a mantener el éxito de sus conversiones y campañas publicitarias:

• Conserve la medición:
  Incluso cuando los usuarios deniegan el consentimiento, las señales de consentimiento TCF estandarizadas permiten a los proveedores gestionar el consentimiento de forma coherente, lo que ayuda a reducir la pérdida de atribución y garantiza la continuidad de la medición parcial dentro de los límites de privacidad.
• Mejore el seguimiento de anuncios:
  Cuando se otorga el consentimiento, los proveedores (como Google Ads, Meta o Microsoft Ads) reciben cadenas de consentimiento TCF claras, lo que permite el funcionamiento normal del seguimiento de conversiones, el remarketing y el registro de eventos, manteniendo el cumplimiento normativo.
• Mejor optimización (dentro de los límites):
  Con datos precisos basados ​​en el consentimiento, las plataformas publicitarias pueden optimizar las pujas y la segmentación en función de los usuarios que dieron su consentimiento, mejorando así el rendimiento general de la campaña sin infringir las normas de privacidad.
• Equilibrio entre cumplimiento y rendimiento:
  La implementación de IAB TCF v2.3 de CookieHub le ofrece un control estructurado sobre las señales de consentimiento, para que no tenga que elegir entre deshabilitar todo el seguimiento o ignorar las obligaciones de cumplimiento.

1. Vaya a Panel de Control → Lista de Dominios
2. Haga clic en el dominio que desea configurar
3. Haga clic en Configuración

En Configuración regional:

1. Configure el marco en IAB TCF 2.3
2. Configure el tipo de consentimiento en Consentimiento explícito/opt-in
3. Guarde los cambios

La interfaz de TCF aparecerá automáticamente para los usuarios de las regiones seleccionadas y se generará la cadena de consentimiento, que se compartirá con los proveedores.

El TCF v2.3 de IAB está diseñado para estandarizar la recopilación de consentimientos y el procesamiento de datos en los principales marcos de privacidad europeos, incluyendo:

• RGPD (UE): garantiza que el procesamiento de datos personales, incluso para publicidad y análisis, solo se realice con el consentimiento.
• Directiva de Privacidad Electrónica: regula el uso de cookies y tecnologías de seguimiento en los dispositivos de los usuarios.
• Ley de Mercados Digitales (DMA): afecta la forma en que las grandes plataformas digitales gestionan el intercambio de datos y el consentimiento como "guardianes".
• Leyes locales de privacidad: varios estados miembros de la UE pueden imponer condiciones adicionales o medidas de cumplimiento en consonancia con los principios del TCF.

El uso de IAB TCF v2.3 con CookieHub facilita el cumplimiento del RGPD, pero no garantiza el cumplimiento total por sí solo.

El marco estandariza cómo se recopila, almacena y comparte el consentimiento con los proveedores. Sin embargo, el cumplimiento total del RGPD requiere una estrategia de privacidad más amplia que incluya:

• Avisos claros para los usuarios y divulgaciones de privacidad
• Minimización de datos y limitación de la finalidad
• Respeto a la revocación del consentimiento del usuario
• Mantenimiento de registros actualizados en su CMP de CookieHub

La integración de TCF v2.3 con CookieHub garantiza que sus señales de consentimiento tengan el formato correcto y se transmitan a los proveedores, un paso clave hacia el cumplimiento normativo y el uso ético de datos en la publicidad digital.