Quasi tutti hanno familiarità con il termine “cookie” quando si tratta di navigare sul Web, ma se desideri saperne di più sul vero scopo di un cookie di tracciamento, continua a leggere.
Un cookie di tracciamento consente agli inserzionisti di monitorare i siti Web che un utente visita abitualmente. Mentre questi dati sono abbastanza utili per l’inserzionista di terze parti, sono spesso considerati invasione della privacy a causa della mancanza di comprensione da parte del consumatore. Tuttavia, i cookie di tracciamento raccolgono dati sugli utenti e analizzano le abitudini e gli interessi di navigazione di quella persona, il che consente al marketer di ottenere informazioni sugli interessi di tale persona. La chiave sta utilizzando correttamente un cookie di tracciamento in modo che non invada la privacy di qualcuno.
Lo scopo di un cookie di tracciamento
Quando vengono implementati i cookie di tracciamento, l’inserzionista può determinare a quali prodotti è interessato un visitatore, come sono venuti a conoscenza di un determinato prodotto e la probabilità che ritornino su un determinato sito web.
I cookie sono diventati uno strumento popolare per le strategie di marketing. In effetti, molte aziende li implementano in modo che possano imparare cosa piace e cosa non piace ai visitatori di un sito e dei prodotti / servizi venduti.
Tuttavia, ci sono vari tipi di cookie ed è fondamentale comprendere le differenze per evitare ripercussioni legali. Le due forme principali di cookie sono “cookie di sessione” e “cookie persistenti”. Proprio come indica il nome, un cookie di sessione è attivo per una traccia di navigazione durante una singola seduta o sessione di navigazione.
Un cookie persistente, noto anche come cookie permanente, monitorerà l’attività di un utente per un periodo di tempo più lungo, raccogliendo informazioni di accesso e navigazione che identificano i modelli comportamentali di navigazione per quell’utente. In sostanza, un cookie di tracciamento apprende gli interessi di un utente e aiuta il marketer a costruire un pubblico mirato.
I vantaggi dei cookie di tracciamento
Pensa a un cookie di tracciamento come memoria memorizzata dell’attività di navigazione di un utente. Oltre ad essere un utile strumento di marketing, i cookie di tracciamento possono anche migliorare la funzionalità di un sito Web in modo che l’esperienza dell’utente su quel sito Web sia più piacevole. Come?
Questo tipo di cookie di tracciamento ricorda le informazioni pertinenti sull’utente, comprese le sessioni / interessi passati, le informazioni di accesso, la posizione e le impostazioni della lingua. La memorizzazione di questo tipo di informazioni migliora l’esperienza dell’utente eliminando la necessità di accedere manualmente ogni volta che visita il sito web. Inoltre, l’utente può facilmente vedere gli acquisti passati o gli articoli salvati e, se implementato, il sito Web promuoverà altri articoli, servizi o suggerimenti relativi alla cronologia di navigazione dell’utente.
In ogni caso, i cookie di tracciamento non sono invasivi perché sono semplicemente piccoli file di testo che raccolgono dati in modo silenzioso. Gli aspetti morali dei cookie di tracciamento diventano discutibili solo quando i dati raccolti vengono utilizzati in modo improprio.
Comprendere gli aspetti legali dei cookie di tracciamento
Mentre ci sono cookie di tracciamento utilizzati per raccogliere informazioni personali da un utente, questi sono illegali. Ecco perché è fondamentale che gli inserzionisti ricevano il consenso dell’utente ai cookie, in base al Regolamento generale sulla protezione dei dati.