A medida que las preocupaciones sobre la privacidad de los datos continúan creciendo en el ámbito en línea, mantenerse al día con los requisitos de cumplimiento es una responsabilidad clave para los propietarios de sitios web. El lanzamiento de actualizaciones del modo de consentimiento de Google (conocido informalmente como «V2») es un paso importante para seguir cumpliendo con las cambiantes leyes de privacidad. Aunque aún puede seguir cumpliendo con el GDPR sin usar las actualizaciones, el cumplimiento de la política de consentimiento de usuarios de la UE actualizada de Google requerirá la implementación de la versión 2. En este artículo, te explicaremos qué es el Modo de Consentimiento de Google V2 , cómo funciona, a quién afecta y cómo una plataforma de gestión de consentimiento como CookieHub puede simplificarte todo el proceso.
¿Qué es el modo de consentimiento de Google V2?
El modo de consentimiento de Google V2 se refiere a las mejoras más recientes del modo de consentimiento inicial de Google, diseñadas para alinearse más estrechamente con las regulaciones globales de privacidad de datos. Aunque Google no lo ha marcado oficialmente como «V2» en todas las regiones, esta versión del modo de consentimiento incluye actualizaciones importantes que ayudan a los sitios web a señalar las preferencias de consentimiento de los usuarios.
Con estas mejoras, los sitios web pueden seguir utilizando los servicios de Google, como Analytics y Ads, al tiempo que cumplen con los requisitos de privacidad de datos. Google ha introducido nuevos parámetros como ad_user_data y ad_personalization, junto con los analytics_storage y ad_storage existentes, lo que proporciona a los usuarios un mayor control sobre cómo se utilizan y comparten sus datos.
¿Cómo funciona el modo de consentimiento de Google V2?
En esencia, el modo de consentimiento de Google ayuda a cerrar la brecha entre las preferencias de consentimiento del usuario y la recopilación de datos. Cuando un usuario visita un sitio web, el modo comprueba las preferencias de cookies del usuario y transmite esta información a los servicios de Google. En función de las preferencias de consentimiento del usuario, el modo de consentimiento permite la recopilación completa de datos, los ajusta para limitar ciertos tipos de datos o los restringe solo a funciones básicas y anónimas.
Por ejemplo, si un usuario da su consentimiento para la recopilación de datos analíticos y/o de marketing, Google Tags recopilará datos para servicios como Google Analytics y Google Ads como de costumbre. Sin embargo, si se niega el consentimiento, solo se recopilan datos esenciales y anonimizados para mantener cierta funcionalidad, respetando la privacidad del usuario. Esto permite que los sitios web cumplan con las regulaciones de privacidad y, al mismo tiempo, accedan a estadísticas limitadas de los servicios de Google
Los sitios web pueden configurar el modo de consentimiento para que respete automáticamente las preferencias del usuario para el almacenamiento de cookies, cumpliendo con las regulaciones de privacidad como GDPR y CCPA.
El nuevo modo ofrece dos opciones de implementación principales: básica y avanzada.
Modo de consentimiento básico
En este modo, cuando un usuario otorga su consentimiento, se activan todas las etiquetas de Google, lo que permite que el sitio web recopile y procese datos como de costumbre. Si se deniega el consentimiento, la recopilación de datos se detiene por completo. Este enfoque sencillo requiere una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) como CookieHub para gestionar los indicadores de consentimiento y mantener el cumplimiento desactivando etiquetas como Google Analytics 4 (GA4) cuando se rechazan las cookies.
Modo de consentimiento avanzado
Esto ofrece un enfoque más matizado, permitiendo la recopilación de datos anónima y sin cookies incluso sin el consentimiento del usuario. Permite a GA4 recopilar datos modelados a través de pings sin cookies, lo que ayuda a llenar los vacíos en la recopilación de datos. Aunque este método sigue respetando la privacidad del usuario al no establecer cookies sin consentimiento, permite a los sitios web obtener información a través de datos anónimos, manteniendo las funciones continuas de análisis y personalización de anuncios dentro de las directrices de privacidad.
¿A quién afecta el modo de consentimiento de Google V2?
El modo de consentimiento de Google V2 afecta a una amplia gama de partes interesadas y operadores que confían en el conjunto de servicios de Google para análisis, publicidad e interacción con los usuarios. Entre los más afectados se encuentran:
Propietarios de sitios web
Cualquier sitio web que opere dentro de regiones con leyes de privacidad de datos, como el Espacio Económico Europeo (EEE), debe implementar una solución de consentimiento como CookieHub para cumplir con las regulaciones. Con CookieHub compatible con V2, sirve como una solución de consentimiento integral que mantiene a los sitios web libres de preocupaciones sobre posibles penalizaciones o restricciones en el uso de los servicios de Google.
Especialistas en marketing digital
Los profesionales del marketing que utilicen Google Analytics, Google Ads o herramientas similares tendrán que ajustar sus estrategias. Los datos disponibles para la segmentación y personalización de anuncios variarán mucho en función de si los usuarios han dado su consentimiento.
Desarrolladores y equipos de TI
Los desarrolladores serán responsables de implementar el modo de consentimiento a través de la configuración adecuada de las etiquetas de Google y las CMP, asegurándose de que las funciones del sitio web cumplan con las preferencias de consentimiento del usuario.
¿A qué áreas afecta el modo de consentimiento de Google V2?
El modo de consentimiento de Google cambia varios aspectos del funcionamiento del sitio web, en particular la forma en que se recopilan, procesan y utilizan los datos:
Recogida de datos
El modo de consentimiento V2 limita los datos que se pueden recopilar antes de que se otorgue el consentimiento del usuario, lo que permite que la recopilación de datos solo se produzca una vez que los usuarios optan por participar.
Modelado de datos
Incluso cuando los usuarios rechazan el consentimiento, Google Analytics puede seguir utilizando técnicas de modelado de datos para estimar el comportamiento de los usuarios, lo que ayuda a llenar las lagunas en la recopilación de datos.
Modo de consentimiento V2 simplificado con CookieHub
CookieHub le permite instalar el modo de consentimiento V2 de manera fácil y efectiva, ya que CookieHub es un socio CMP de oro certificado.
Nuestra herramienta de consentimiento de cookies permite que su sitio web se adhiera al modo de consentimiento de Google V2 y a regulaciones globales como el RGPD. En resumen, ayudarlo a cumplir con la normativa sin dejar de ser fácil de usar.
Con CookieHub, la gestión del consentimiento se convierte en una tarea sencilla. Nuestra plataforma automatiza la obtención, gestión y almacenamiento del consentimiento del usuario, escaneando y categorizando las cookies.
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