Poiché le preoccupazioni sulla privacy dei dati continuano a crescere nell’arena online, stare al passo con i requisiti di conformità è una responsabilità fondamentale per i proprietari di siti web. L’implementazione degli aggiornamenti della Modalità di consenso di Google (informalmente denominata “V2”) è un passo importante per rimanere conformi alle leggi sulla privacy in continua evoluzione. Sebbene sia comunque possibile mantenere la conformità al GDPR senza utilizzare gli aggiornamenti, la conformità alle norme aggiornate relative al consenso degli utenti dell’UE di Google richiederà l’implementazione della V2. In questo articolo, ti spiegheremo cos’è Google Consent Mode V2 , come funziona, chi colpisce e come una piattaforma di gestione del consenso come CookieHub può semplificare l’intero processo per te.
Che cos'è la modalità di consenso di Google V2?
Google Consent Mode V2 si riferisce ai miglioramenti più recenti alla modalità di consenso iniziale di Google, progettata per allinearsi più strettamente alle normative globali sulla privacy dei dati. Sebbene non sia ufficialmente denominata “V2” da Google in tutte le aree geografiche, questa versione della Modalità di consenso include importanti aggiornamenti che aiutano i siti web a segnalare le preferenze di consenso degli utenti.
Grazie a questi miglioramenti, i siti web possono continuare a utilizzare i servizi di Google come Analytics e Ads, rispettando al contempo i requisiti di privacy dei dati. Google ha introdotto nuovi parametri come ad_user_data e ad_personalization, che si aggiungono ai analytics_storage e ai ad_storage esistenti, fornendo agli utenti un maggiore controllo su come i loro dati vengono utilizzati e condivisi.
Come funziona Google Consent Mode V2?
Fondamentalmente, Google Consent Mode aiuta a colmare il divario tra le preferenze di consenso degli utenti e la raccolta dei dati. Quando un utente visita un sito web, la modalità controlla le preferenze dell’utente sui cookie e trasmette queste informazioni ai servizi Google. In base alle preferenze di consenso dell’utente, la modalità di consenso consente la raccolta completa dei dati, la regola per limitare determinati tipi di dati o la limita alle sole funzioni di base e anonime.
Ad esempio, se un utente acconsente alla raccolta di dati analitici e/o di marketing, Google Tags raccoglierà i dati per servizi come Google Analytics e Google Ads come di consueto. Tuttavia, se il consenso viene negato, vengono raccolti solo i dati essenziali e anonimizzati per mantenere alcune funzionalità, nel rispetto della privacy dell’utente. Ciò consente ai siti Web di rispettare le normative sulla privacy pur continuando ad accedere a informazioni limitate dai servizi Google
I siti web possono configurare la Modalità Consenso in modo che rispetti automaticamente le preferenze dell’utente per l’archiviazione dei cookie, mantenendosi conforme alle normative sulla privacy come GDPR e CCPA.
La nuova modalità offre due opzioni di implementazione principali: base e avanzata.
Modalità di consenso di base
In questa modalità, quando un utente concede il consenso, vengono attivati tutti i tag di Google, consentendo al sito web di raccogliere ed elaborare i dati come di consueto. Se il consenso viene negato, la raccolta dei dati viene interrotta completamente. Questo approccio semplice richiede una piattaforma di gestione del consenso (CMP) come CookieHub per gestire i flag di consenso e mantenere la conformità disabilitando tag come Google Analytics 4 (GA4) quando i cookie vengono rifiutati.
Modalità di consenso avanzata
Ciò offre un approccio più sfumato, consentendo la raccolta di dati anonimi e senza cookie anche senza il consenso dell’utente. Consente a GA4 di raccogliere dati modellati tramite ping senza cookie, aiutando a colmare le lacune nella raccolta dei dati. Sebbene questo metodo rispetti comunque la privacy degli utenti non impostando cookie senza consenso, consente ai siti Web di ottenere informazioni attraverso dati anonimi, mantenendo continue funzioni di analisi e personalizzazione degli annunci all’interno delle linee guida sulla privacy.
Chi è interessato da Google Consent Mode V2?
Google Consent Mode V2 ha un impatto su un’ampia gamma di parti interessate e operatori che si affidano alla suite di servizi di Google per l’analisi, la pubblicità e il coinvolgimento degli utenti. Le persone più colpite includono:
Proprietari di siti web
Qualsiasi sito web che opera all'interno di regioni con leggi sulla privacy dei dati, come lo Spazio economico europeo (SEE), deve implementare una soluzione di consenso come CookieHub per conformarsi alle normative. Con il supporto di CookieHub V2, funge da soluzione completa per il consenso che mantiene i siti web liberi da preoccupazioni per potenziali sanzioni o restrizioni sull'utilizzo dei servizi Google.
Esperti di marketing digitale
Gli esperti di marketing che utilizzano Google Analytics, Google Ads o strumenti simili dovranno adattare le loro strategie. I dati disponibili per il targeting e la personalizzazione degli annunci variano notevolmente a seconda che gli utenti abbiano concesso o meno il consenso.
Sviluppatori e team IT
Gli sviluppatori saranno responsabili dell'implementazione della Modalità di Consenso attraverso la corretta configurazione di Google Tag e CMP, assicurandosi che le funzioni del sito Web siano conformi alle preferenze di consenso dell'utente.
Quali aree interessa Google Consent Mode V2?
Google Consent Mode modifica diversi aspetti delle operazioni del sito web, in particolare il modo in cui i dati vengono raccolti, elaborati e utilizzati:
Raccolta dei dati
La modalità di consenso V2 limita i dati che possono essere raccolti prima che venga concesso il consenso dell'utente, consentendo la raccolta dei dati solo una volta che gli utenti hanno acconsentito.
Modellazione dei dati
Anche quando gli utenti rifiutano il consenso, Google Analytics può comunque utilizzare tecniche di modellazione dei dati per stimare il comportamento degli utenti, contribuendo a colmare le lacune nella raccolta dei dati.
Modalità di consenso V2 semplificata con CookieHub
CookieHub ti consente di installare la modalità di consenso V2 in modo semplice ed efficace poiché CookieHub è un partner CMP gold certificato.
Il nostro strumento per il consenso ai cookie consente al tuo sito web di aderire alla Modalità di consenso di Google V2 e alle normative globali come il GDPR. In breve, ti aiuta a rimanere conforme pur rimanendo facile da usare.
Con CookieHub, la gestione del consenso diventa un compito semplice. La nostra piattaforma automatizza l’ottenimento, la gestione e l’archiviazione del consenso dell’utente, la scansione e la categorizzazione dei cookie.
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