Da die Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes im Online-Bereich weiter zunehmen, ist es eine wichtige Verantwortung für Website-Besitzer, mit den Compliance-Anforderungen Schritt zu halten. Die Einführung von Updates für den Google Consent Mode (informell als „V2“ bezeichnet) ist ein wichtiger Schritt, um die sich ändernden Datenschutzgesetze einzuhalten. Obwohl Sie auch ohne die Updates die DSGVO einhalten können, ist die Implementierung von V2 erforderlich, um die aktualisierte Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung von Google einzuhalten. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, was der Google Consent Mode V2 ist, wie er funktioniert, wen er betrifft und wie eine Consent-Management-Plattform wie CookieHub den gesamten Prozess für Sie vereinfachen kann.
Was ist der Google Consent Mode V2?
Der Google Consent Mode V2 bezieht sich auf die jüngsten Verbesserungen des ursprünglichen Consent Mode von Google, der sich stärker an die globalen Datenschutzbestimmungen anpassen soll. Obwohl diese Version des Einwilligungsmodus von Google nicht in allen Regionen offiziell als „V2“ gekennzeichnet ist, enthält diese Version des Einwilligungsmodus wichtige Updates, die Websites dabei helfen, die Einwilligungspräferenzen der Nutzer zu signalisieren.
Mit diesen Verbesserungen können Websites die Dienste von Google wie Analytics und Ads weiterhin nutzen, während die Datenschutzanforderungen eingehalten werden. Google hat neben den bestehenden analytics_storage und ad_storage neue Parameter wie ad_user_data und ad_personalization eingeführt, die den Nutzern mehr Kontrolle darüber geben, wie ihre Daten verwendet und weitergegeben werden.
Wie funktioniert der Google Consent Mode V2?
Im Kern hilft der Google Consent Mode dabei, die Lücke zwischen den Einwilligungspräferenzen der Nutzer und der Datenerfassung zu schließen. Wenn ein Nutzer eine Website besucht, überprüft der Modus die Cookie-Einstellungen des Nutzers und leitet diese Informationen an Google-Dienste weiter. Basierend auf den Einwilligungspräferenzen des Nutzers ermöglicht der Einwilligungsmodus die vollständige Datenerfassung, passt sie an, um bestimmte Datentypen einzuschränken, oder beschränkt sie auf grundlegende, anonymisierte Funktionen.
Wenn ein Nutzer beispielsweise in die Erfassung von Analyse- und/oder Marketingdaten einwilligt, erfasst Google Tags wie gewohnt Daten für Dienste wie Google Analytics und Google Ads. Wenn die Einwilligung jedoch verweigert wird, werden nur wesentliche und anonymisierte Daten gesammelt, um eine gewisse Funktionalität aufrechtzuerhalten und gleichzeitig die Privatsphäre des Nutzers zu respektieren. Auf diese Weise können Websites die Datenschutzbestimmungen einhalten und gleichzeitig auf begrenzte Einblicke in die Google-Dienste zugreifen
Websites können den Einwilligungsmodus so konfigurieren, dass er die Benutzerpräferenzen für die Speicherung von Cookies automatisch berücksichtigt und dabei Datenschutzbestimmungen wie DSGVO und CCPA einhält.
Der neue Modus bietet zwei primäre Implementierungsoptionen: Basic und Advanced.
Grundlegender Einwilligungsmodus
In diesem Modus werden bei der Erteilung einer Einwilligung durch einen Nutzer alle Google-Tags aktiviert, sodass die Website wie gewohnt Daten erheben und verarbeiten kann. Wird die Einwilligung verweigert, wird die Datenerfassung vollständig gestoppt. Dieser unkomplizierte Ansatz erfordert eine Consent Management Platform (CMP) wie CookieHub, um Einwilligungsflags zu verwalten und die Einhaltung der Vorschriften zu gewährleisten, indem Tags wie Google Analytics 4 (GA4) deaktiviert werden, wenn Cookies abgelehnt werden.
Erweiterter Einwilligungsmodus
Dies bietet einen nuancierteren Ansatz, der eine anonyme, Cookie-lose Datenerfassung auch ohne Zustimmung der Nutzer ermöglicht. Es ermöglicht GA4, modellierte Daten über Cookie-lose Pings zu sammeln und so Lücken in der Datenerfassung zu schließen. Obwohl diese Methode immer noch die Privatsphäre der Nutzer respektiert, indem sie keine Cookies ohne Zustimmung setzt, ermöglicht sie es Websites, Einblicke durch anonyme Daten zu gewinnen und kontinuierliche Analyse- und Anzeigenpersonalisierungsfunktionen innerhalb der Datenschutzrichtlinien aufrechtzuerhalten.
Wen betrifft der Google Consent Mode V2?
Der Google Consent Mode V2 wirkt sich auf eine Vielzahl von Stakeholdern und Betreibern aus, die sich auf die Google-Dienste für Analysen, Werbung und Nutzerinteraktion verlassen. Zu den am stärksten betroffenen Personen gehören:
Website-Besitzer
Jede Website, die in Regionen mit Datenschutzgesetzen wie dem Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) tätig ist, muss eine Einwilligungslösung wie CookieHub implementieren, um die Vorschriften einzuhalten. Mit der Unterstützung von CookieHub V2 dient es als umfassende Einwilligungslösung, die Websites von Sorgen über mögliche Strafen oder Einschränkungen bei der Nutzung von Google-Diensten befreit.
Digitale Vermarkter
Marketer, die Google Analytics, Google Ads oder ähnliche Tools verwenden, müssen ihre Strategien anpassen. Die für das Anzeigen-Targeting und die Personalisierung verfügbaren Daten variieren stark, je nachdem, ob die Nutzer ihre Einwilligung erteilt haben.
Entwickler und IT-Teams
Entwickler sind für die Implementierung des Einwilligungsmodus durch die richtige Konfiguration von Google Tags und CMPs verantwortlich und stellen sicher, dass die Funktionen der Website den Einwilligungspräferenzen der Nutzer entsprechen.
Welche Bereiche betrifft der Google Consent Mode V2?
Der Google Consent Mode ändert mehrere Aspekte des Website-Betriebs, insbesondere die Art und Weise, wie Daten gesammelt, verarbeitet und verwendet werden:
Datensammlung
Der Einwilligungsmodus V2 schränkt die Daten ein, die erfasst werden können, bevor die Benutzereinwilligung erteilt wird, sodass die Datenerfassung nur erfolgt, wenn sich die Benutzer dafür entscheiden.
Datenmodellierung
Selbst wenn Nutzer ihre Einwilligung verweigern, kann Google Analytics Datenmodellierungstechniken verwenden, um das Nutzerverhalten zu schätzen und so Lücken in der Datenerfassung zu schließen.
Consent Mode V2 leicht gemacht mit CookieHub
CookieHub ermöglicht es Ihnen, den Consent-Modus V2 einfach und effektiv zu installieren, da CookieHub ein zertifizierter Gold-CMP-Partner ist.
Unser Cookie-Consent-Tool ermöglicht es Ihrer Website, den Google Consent Mode V2 und globale Vorschriften wie die DSGVO einzuhalten. Kurz gesagt, es hilft Ihnen, konform zu bleiben und gleichzeitig benutzerfreundlich zu bleiben.
Mit CookieHub wird das Einwilligungsmanagement zu einer einfachen Aufgabe. Unsere Plattform automatisiert das Einholen, Verwalten und Speichern von Benutzereinwilligungen – Scannen und Kategorisieren von Cookies.
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